ชูแนวคิด “CP LOVE UNBOXED” เปิดพื้นที่ให้พนักงานค้นพบศักยภาพ พัฒนาทักษะ Content Creator และส่งต่อเรื่องราวของคนทำงานที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จขององค์กร
กรุงเทพฯ 9 ตุลาคม 2569 – เบื้องหลังความสำเร็จขององค์กร มีผู้บริหารและพนักงานมากมายที่ทุ่มเทแรงกาย แรงใจ และความสามารถเพื่อทำให้องค์กรเติบโตไปข้างหน้า และท่ามกลางการทำงานเหล่านั้น ยังมีเรื่องราวของโอกาส มิตรภาพ ความผูกพัน และความภาคภูมิใจที่หลายคนอาจไม่เคยได้รับรู้ เครือเจริญโภคภัณฑ์ (ซีพี) จึงเดินหน้าสานต่อโครงการ C.P. Super KOL 2026 เป็นปีที่ 3 ภายใต้แนวคิด “CP LOVE UNBOXED : แกะกล่องแห่งความรัก” เปิดพื้นที่ให้พนักงานจากหลากหลายกลุ่มธุรกิจได้ถ่ายทอดเรื่องราวและประสบการณ์จริงผ่านมุมมองของตนเอง พร้อมสนับสนุนการเรียนรู้และพัฒนาทักษะการสร้างสรรค์คอนเทนต์ เพื่อให้พนักงานทุกคนมีโอกาสเติบโตเป็น Content Creator และ Brand Ambassador ที่สามารถส่งต่อคุณค่าและความภาคภูมิใจในองค์กรไปสู่สังคม โครงการนี้สะท้อนความเชื่อสำคัญว่า เสียงของพนักงานมีพลัง และเรื่องราวที่เกิดขึ้นจากประสบการณ์จริงของคนในองค์กร สามารถสร้างความเข้าใจและความเชื่อมั่นได้อย่างมีความหมาย ไม่ว่าจะเป็นความประทับใจในวันแรกของการทำงาน เพื่อนร่วมทีมที่คอยช่วยเหลือกัน โอกาสที่ได้รับจากองค์กร หรือความตั้งใจของคนเบื้องหลังที่ร่วมกันสร้างคุณค่าให้กับผู้คนในทุกวัน
ตลอดสองปีที่ผ่านมา C.P. Super KOL ได้รับความสนใจจากพนักงานเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง จากผู้สมัคร 373 คนในปี 2567 เป็น 1,109 คนในปี 2568 หรือเพิ่มขึ้นเกือบ 3 เท่า ขณะที่ผลงานของผู้เข้าร่วมโครงการมียอดรับชมและการกดถูกใจรวมกว่า 2 ล้านครั้งบนโซเชียลมีเดีย สะท้อนให้เห็นถึงพลังความคิดสร้างสรรค์ของพนักงานและความสนใจที่จะพัฒนาตนเองให้ก้าวไกลกว่าบทบาทงานประจำ โดยในปี 2569 เครือฯ ตั้งเป้าขยายจำนวนผู้สมัครเพิ่มขึ้นอีก 20%
คุณพิมลรัตน์ รีพัฒนาวิจิตรกุล ประธานผู้บริหารทรัพยากรบุคคล เครือเจริญโภคภัณฑ์ กล่าวว่า การพัฒนาบุคลากรไม่ได้จำกัดอยู่เพียงทักษะที่ใช้ในการทำงานประจำ แต่รวมถึงการเปิดโอกาสให้พนักงานค้นพบความสามารถใหม่ ๆ กล้าแสดงศักยภาพ และมีพื้นที่ในการสร้างสรรค์สิ่งที่ตนเองภาคภูมิใจ ซึ่งเป็นหนึ่งในแนวทางสำคัญของการสร้างวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็งจากภายใน
“Concept ในปีนี้คือ Brand Love เพราะความรักของแบรนด์ไม่ได้เริ่มจากป้ายโฆษณา แต่เริ่มจากคนภายในองค์กร ดังนั้น KOL จะเป็นเสมือน Brand Ambassador ให้กับกลุ่มธุรกิจ การเข้ามาเป็น KOL จึงเป็นพื้นที่ให้พนักงานได้สร้างสรรค์ไอเดีย เล่าเรื่องราวความชื่นชอบของตัวเองกับองค์กร และเปิดใจบอกเล่าความประทับใจหรือสิ่งดี ๆ ให้บุคคลภายนอกได้รับรู้”
คุณพิมลรัตน์กล่าวเพิ่มเติมว่า เครือฯ ให้ความสำคัญกับการพัฒนาโครงการอย่างต่อเนื่อง ผ่านกิจกรรม Boot Camp การเรียนรู้จาก Influencer มืออาชีพ และความร่วมมือกับ The Lemon Shot ผู้เชี่ยวชาญด้าน Content-led Full-Funnel Digital Marketing เพื่อเสริมทักษะการสร้างคอนเทนต์ พัฒนาเครือข่าย KOL Community และสร้างโอกาสให้พนักงานนำศักยภาพที่ได้รับไปต่อยอดทั้งในเส้นทางอาชีพและการสนับสนุนการสื่อสารของกลุ่มธุรกิจในอนาคต
หนึ่งในเรื่องราวที่สะท้อนหัวใจของโครงการมาจาก คุณสุริยะกมล อุตรนาค และคุณสโรชินี สุเมธบัณฑิตกุล จากซีพี ออลล์ ซึ่งเคยเข้าร่วมโครงการ NEW GEN CREATOR และมีประสบการณ์ในการสร้างสรรค์คอนเทนต์เพื่อประชาสัมพันธ์องค์กร ทั้งสองต้องการใช้ C.P. Super KOL เป็นโอกาสในการถ่ายทอดเรื่องราวที่ตนเองได้สัมผัสจริง โดยเฉพาะประสบการณ์การได้รับทุนการศึกษาจากซีพี ออลล์ ซึ่งสะท้อนถึงโอกาสที่องค์กรเปิดให้บุคลากรได้พัฒนาตนเอง รวมถึงโครงการฝึกอบรมสร้างอาชีพ เช่น ออลคาเฟ่ ที่ช่วยให้พนักงานและผู้สูงอายุมีโอกาสสร้างอาชีพและรายได้ สำหรับพวกเขา เรื่องราวเหล่านี้ไม่ใช่เพียงข้อมูลเกี่ยวกับองค์กร แต่เป็นประสบการณ์ที่มีความหมายและอยากส่งต่อให้ผู้อื่นได้รับรู้ถึงคุณค่าของโอกาสที่เกิดขึ้นจริง
ขณะที่ คุณสิตานันท์ จิตอารีย์รัตน์ คุณกฤตินา กาญจนะวีระ คุณป้องรัฐ ท่าจีน และคุณสรรวยศ ศิริโภค จาก True Next Gen เข้าร่วมโครงการด้วยความตั้งใจที่จะเป็นอีกหนึ่งกระบอกเสียงของทรูและเครือซีพี ถ่ายทอดศักยภาพขององค์กรผ่านเรื่องราวของผลิตภัณฑ์ บริการ และผู้คนทั้งเบื้องหน้าและเบื้องหลัง เพื่อให้สังคมได้เห็นว่า ซีพีไม่ได้มีเพียงธุรกิจที่หลากหลาย แต่ยังมีบุคลากรที่ร่วมกันสร้างคุณค่าอยู่ในทุกส่วนขององค์กร
เรื่องราวของพนักงานเหล่านี้สะท้อนให้เห็นว่า ความผูกพันกับองค์กรไม่ได้เกิดขึ้นจากคำพูดเพียงอย่างเดียว แต่เกิดจากประสบการณ์ โอกาส และความรู้สึกดี ๆ ที่พนักงานได้รับและอยากบอกต่อด้วยตัวเอง
ภายในงานเปิดตัวโครงการ ผู้เข้าร่วมได้เรียนรู้เทคนิคการสร้างคอนเทนต์ผ่านกิจกรรม “Unbox Your Potential” โดยมี คุณณภัทร ศิลาพันธ์ จาก The Lemon Shot ร่วมแบ่งปันแนวทางการสร้างสรรค์เนื้อหาให้เข้าถึงผู้ชม พร้อมชี้ให้เห็นถึงบทบาทที่เพิ่มขึ้นของ Content Creator และ Influencer Marketing โดยเฉพาะคอนเทนต์วิดีโอสั้นบนแพลตฟอร์มดิจิทัล
อีกหนึ่งแรงบันดาลใจมาจาก คุณลูกหมี กานต์สินี มณีโชติ Content Creator จากโลตัส ซึ่งเริ่มต้นจากการทำคลิปสนุก ๆ เกี่ยวกับสินค้าและชีวิตพนักงาน แม้ช่วงแรกจะมีผู้ติดตามเพียงหลักร้อยถึงหลักพัน แต่ด้วยความมุ่งมั่นและการพัฒนาตนเองอย่างต่อเนื่อง ทำให้ได้รับโอกาสเข้าร่วมโครงการ “ตัวแม่โลตัส ซีซั่น 1” ก่อนต่อยอดสู่การทำงานที่สำนักงานใหญ่และร่วมงานกับ The Lemon Shot โดยมีผลงานที่ได้รับยอดรับชมสูงสุดถึง 22 ล้านวิว
เส้นทางของคุณลูกหมีแสดงให้เห็นว่า ความสามารถที่เริ่มต้นจากความชอบเล็ก ๆ สามารถพัฒนาเป็นทักษะที่สร้างโอกาสใหม่ในชีวิตและการทำงานได้จริง
นอกจากนี้ ยังมี คุณณัฐภัสสร สิมะเสถียร หรือดีเจดาว ร่วมถ่ายทอดประสบการณ์การก้าวข้ามความกลัวในการเริ่มต้นเป็น Content Creator ในช่วงโควิด-19 จากวันที่ต้องปรับตัวเมื่อโอกาสในการทำงานบันเทิงลดลง สู่การสร้างคอนเทนต์ที่สะท้อนตัวตน จนคลิปรีวิว “กระเป๋าคลองหลอด” กลายเป็นไวรัล ตอกย้ำว่าความกล้าที่จะเริ่มต้นและความพยายามอย่างสม่ำเสมอ สามารถเปิดประตูสู่โอกาสใหม่ ๆ ได้เสมอ
สำหรับ C.P. Super KOL 2026 ผู้เข้าร่วมจะได้สร้างสรรค์คอนเทนต์ผ่าน 3 Missions ที่ออกแบบให้เชื่อมโยงประสบการณ์ ความประทับใจ และความภาคภูมิใจที่มีต่อองค์กร เริ่มต้นจาก Mission 1 “รักแรกพบ (Love at First Sight)” ชวนพนักงานย้อนกลับไปค้นหาความทรงจำแรกที่ทำให้รู้สึกดีกับซีพี ไม่ว่าจะเป็นเพื่อนร่วมงานที่ยื่นมือช่วยเหลือในวันที่เริ่มต้นทำงาน ทีมที่ร่วมกันฝ่าฟันความท้าทาย โอกาสที่ได้รับ หรือผลิตภัณฑ์และบริการที่ประทับใจ
ก่อนเข้าสู่ Mission 2 “รักต้องบอก (Secret of Love)” และการคัดเลือกผู้ผ่านเกณฑ์เข้าร่วม Boot Camp ระหว่างวันที่ 1–3 ธันวาคม 2569 เพื่อพัฒนาทักษะกับ Influencer มืออาชีพ พร้อมลงพื้นที่เรียนรู้ธุรกิจและเติมประสบการณ์ให้เรื่องเล่ามีมิติยิ่งขึ้น จากนั้นเข้าสู่ Mission 3 “รักไม่รู้จบ (Endless Love)” และการแข่งขันรอบสุดท้ายในงาน C.P. Super KOL Award Day เดือนกุมภาพันธ์ 2570
มากกว่าการแข่งขัน โครงการนี้จึงเป็นพื้นที่แห่งการเรียนรู้ที่เปิดโอกาสให้พนักงานได้ลองทำสิ่งใหม่ ค้นพบศักยภาพที่อาจไม่เคยรู้ว่าตนเองมี และเชื่อมโยงกับเพื่อนร่วมงานจากหลากหลายธุรกิจผ่านประสบการณ์ร่วมกัน
C.P. Super KOL 2026 ไม่ได้มุ่งเพียงสร้างนักสื่อสารหรือเพิ่มการรับรู้แบรนด์ แต่ยังเป็นอีกหนึ่งพื้นที่ที่ทำให้พนักงานได้มองย้อนกลับมาเห็นคุณค่าของสิ่งที่ตนเองทำ และตระหนักว่า ความตั้งใจในทุกวันของแต่ละคนล้วนมีส่วนสร้างความสำเร็จให้กับองค์กร
เมื่อองค์กรเปิดพื้นที่ให้คนได้เติบโต และคนทำงานมีโอกาสส่งต่อเรื่องราวที่ตนเองภาคภูมิใจ ความผูกพันจึงไม่ได้หยุดอยู่เพียงภายในองค์กร แต่สามารถขยายไปสู่ความเข้าใจ ความเชื่อมั่น และความรู้สึกดีที่สังคมมีต่อซีพี
