วันที่ 17 พฤษภาคม พ.ศ.2568 นางสาวแพทองธาร ชินวัตร นายกรัฐมนตรี พร้อมคณะรัฐมนตรี เดินทางตรวจเยี่ยม โรงคัดบรรจุผลไม้ส่งออก พาร์ทเนอร์ของบริษัท ซีพี เฟรช จำกัด โดยมี คุณณัชชาชนก ณ ตะกั่วทุ่ง ประธานคณะ ผู้บริหาร บริษัท ซีพี เฟรช จำกัด และ ผู้อำนวยการธุรกิจซุปเปอร์มาร์เก็ตและมินิซุปเปอร์มาร์เก็ต ให้การต้อนรับ พร้อมหารือแนวทางการพัฒนาระบบโลจิสติกส์และมาตรฐานการส่งออกให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น นับเป็นโอกาสสำคัญของนายกรัฐมนตรีในการ รับฟังปัญหาเชิงระบบ จากผู้ประกอบการโดยตรงเพื่อยกระดับมาตรฐานการส่งออกผลไม้ไทยโดยเฉพาะ “ทุเรียนไทย” ที่ได้รับความนิยมสูงในตลาดต่างประเทศ ให้สามารถแข่งขันได้อย่างมั่นคงและยั่งยืนในอนาคต
ในการเยี่ยมชมครั้งนี้ นายกรัฐมนตรีได้ติดตามกระบวนการคัดแยก บรรจุหีบห่อ และเตรียมส่งออกผลไม้ไทยโดยเฉพาะทุเรียนแบรนด์ CPFresh ซึ่งได้รับการควบคุมคุณภาพอย่างเข้มงวดตั้งแต่ต้นทาง พร้อมทั้งคัดทุเรียนพรีเมียม ตัดแก่ ด้วยมาตรฐานการผลิตและความปลอดภัยสูงสุด เพื่อให้ผู้บริโภคต่างประเทศมั่นใจว่าทุเรียนไทย ปลอดสาร มีคุณภาพ และมีมาตรฐานระดับสากล
เนื่องในโอกาสครบรอบ 5 ปีของแบรนด์ในปี 2025 CPFresh ยังได้ต่อยอดการสื่อสารแบรนด์ด้วย Soft Power ของไทย โดยพัฒนา IP ตัวละครผลไม้ไทย ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากจิตรกรรมฝาผนังไทยโบราณ สู่เวอร์ชันใหม่ใน รูปแบบคาแรกเตอร์ร่วมสมัย สดใส และเข้าถึงง่าย นำไปใช้ทั้งในบรรจุภัณฑ์และกิจกรรมส่งเสริมการขาย เพื่อ ถ่ายทอดอัตลักษณ์ไทยในรูปแบบที่ทันสมัย เชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภครุ่นใหม่อย่างมีเสน่ห์
คุณณัชชาชนก ณ ตะกั่วทุ่ง กล่าวเพิ่มเติมว่า CPFresh ให้ความสำคัญกับการสร้างพื้นที่และพัฒนาให้คนรุ่นใหม่ได้แสดงศักยภาพ โดยมองว่าเป็นโอกาสสำคัญของประเทศไทยในการสร้างอนาคตทางเศรษฐกิจอย่างยั่งยืน โดยเฉพาะในภาคเกษตรที่เริ่มเห็นการถ่ายทอดธุรกิจสู่เกษตรกรรุ่นใหม่มากขึ้น กลุ่มคนเหล่านี้มีความสามารถในการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีและนวัตกรรม มาต่อยอดและสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้าผลไม้ไทยในตลาดโลก
การลงพื้นที่ของนายกรัฐมนตรีในครั้งนี้ ไม่เพียงเป็นการรับฟังเสียงจากภาคเอกชนอย่างใกล้ชิด แต่ยังสะท้อนถึงความมุ่งมั่นของรัฐบาลในการยกระดับมาตรฐานการส่งออกผลไม้ไทยให้แข่งขันได้ในระดับโลก โดยเฉพาะทุเรียนไทย ที่เป็นสินค้ายุทธศาสตร์สำคัญของประเทศ พร้อมสนับสนุนให้ภาคธุรกิจเดินหน้าผสาน ” Soft Power” ของไทยควบคู่กับมาตรฐานคุณภาพ เข้าสู่สินค้าเกษตรคุณภาพอย่างสร้างสรรค์ ซึ่ง CPFresh ถือเป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ชัดเจนในการ ขับเคลื่อนสินค้าเกษตรไทยอย่างสร้างสรรค์ นำนวัตกรรม ผสานความเป็นไทย และพลังของคนรุ่นใหม่ มายกระดับผลไม้ไทยให้เป็นที่รู้จักและชื่นชมในเวทีสากลอย่างแท้จริง
ที่มา CPCRT