เปิดรายงาน Instagram Trend Report ฉบับแรกของประเทศไทย พบ 87% ของ Gen Z ไทย (ผู้ที่เกิดระหว่างปี 2540-2552) ใช้งาน Instagram โดยมากกว่า 1 ใน 3 ใช้เวลาไปกับแพลตฟอร์มอย่างน้อยสองชั่วโมงต่อวัน และพบด้วยว่า Gen Z ไทยนั้นมีแนวโน้มที่จะโพสต์คอนเทนต์ลงบนโปรไฟล์ Instagram มากกว่าคนในกลุ่มอายุอื่น ๆ (หรือกว่า 58% เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยตลอดทุกช่วงอายุที่ 48%)
สิ่งที่ Instagram พบว่าเป็นความโดดเด่นในกลุ่ม Gen Z เช่น การใช้สติ๊กเกอร์ ‘Add Yours’ ใน Stories และ Reels บน Instagram ซึ่งได้รับความนิยมมากขึ้นในปี 2565 โดยหมวดหมู่สติ๊กเกอร์ ‘Add Yours’ ที่คน Gen Z นิยมลำดับต้น ๆ มาในธีม ‘ฉัน’ เมื่อก่อนกับตอนนี้ (เช่น คุณเมื่อปี 2018 และคุณในปี 2022) อวดภาพแรนด้อมในมือถือแบบห้ามโกง (เช่น ภาพสัตว์เลี้ยงของคุณ ภาพ Lock Screen บนมือถือ) และ Photo Dump หรือการลงภาพรัว ๆ ประจำเดือน โดยที่ไฮไลท์ของปี 2565 นี้อยู่ที่เดือนตุลาคม
สำหรับภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก Gen Z ยังเป็นเจเนอเรชั่นที่มีแนวโน้มติดตามครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์เพื่อสร้างแรงบันดาลใจและเรียนรู้วิธีคิดของพวกเขามากกว่าคนรุ่นอื่น ๆ ถึง 1.7% ในขณะที่ในประเทศไทย ยังพบว่าครีเอเตอร์จำนวนมากได้เริ่มแตะคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องกับความชอบของคน Gen Z และสร้างพื้นที่เพื่อสำรวจความสนใจใหม่ ๆ สำหรับพวกเขาแล้ว ไม่ว่าจะเป็นการมองหาแรงบันดาลใจด้านการทำอาหารจาก @food.barnbarn เคล็ดลับด้านแฟชั่นและความคิดสร้างสรรค์จาก @architasiri มองหาที่เที่ยวใหม่ ๆ ไปกับ @skygoesplaces หรือเตรียมตัวสวยไปกับอินฟลูสายบิวตี้อย่าง @soundtiss @wawow และ @eyetayungmaitaii
เปิด 4 เทรนด์น่าจับตาบน Instagram’66
ในรายงาน Instagram Trend Report ฉบับแรกนี้ยังชี้ให้เห็นถึง เทรนด์สำคัญในปี 2566 พร้อมเผยว่า เหล่า Gen Z จะเข้ามามีบทบาทในการนำเทรนด์ยิ่งขึ้น โดยเทรนด์ต่าง ๆ มี 4 ข้อดังนี้
เสียงเพลงและการแสดงตัวตนยังคงยืนหนึ่ง
ปี 2565 มาพร้อมกับความสร้างสรรค์และความรักในเสียงเพลงอันน่าทึ่งของชาวไทย โดยเพลงที่นิยมใช้ประกอบคอนเทนต์ Reels ในประเทศมาจากศิลปินไทย ไม่ว่าจะเป็น “ฉลามชอบงับคุณ” โดย BONNADOL feat. IIVY B “เฮอร์ไมโอน้อง” โดย อูน TheChanisara และ “ซูลูปาก้า ตาปาเฮ้” โดย themoonwillalwaysbewithme ไปจนถึงเพลง “เเฟนผมน่ารัก” โดย Bow Maylada feat. Lipta และ “ทักครับ” โดย Lipta feat. GUYGEEGEE
เทรนด์ Dance Challenge ชวนคนมาเต้นยังไม่แผ่ว
ตั้งแต่เปิดตัว Reels เทรนด์ Dance Challenge หรือการลุกมาเต้นเป็นวิธีการแสดงตัวตนทาง Instagram ของคนไทยเสมอมา ด้วยท่าเต้นที่ฝึกตามได้ไม่ยากคู่เพลงไทยที่เราคุ้นหู โดยในปีนี้ คนไทยชอบเต้นไปกับท่าเต้น ชอบป่ะเนี่ย โดย @davikah ท่าเต้น คาปูชิโน่ ที่ @woodytalk มาร่วมกระแสออกสเต็ป ไปจนถึงท่าเต้นจาก Bow Maylada ที่เห็นทาง @gooddayofficial.ig และคาดว่าเทรนด์ชวนมาเต้นก็จะยังคงเป็นที่นิยมในปี 2566 เช่นกัน
น้อง ๆ Young Gen เช็คอินมหาลัยกันเพลิน
Instagram ชี้ว่าฟีเจอร์ Location (สถานที่) บน Instagram ยังคงเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่เป็นที่นิยมที่สุดที่ผู้คนใช้เพื่อเชื่อมโยงระหว่างกันโดยวัย Gen Z ชาวไทยไม่ได้แชร์เพียงแค่สถานที่ที่พวกเขาอาศัยอยู่อย่าง Bangkok, Chiang Mai หรือ Phuket เท่านั้น แต่ยังชอบแชร์โลเคชั่นสถานศึกษาของตัวเองด้วย โดยที่ Bangkok University (มหาวิทยาลัยกรุงเทพ) และ Kasetsart University (มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์) เป็นหนึ่งในสถานที่ที่ถูก Tag บ่อยที่สุดของไทยในปี 2565
อวาทาร์และเอฟเฟกต์ AR ช่วยแสดงตัวตนได้ไม่ซ้ำใคร
กว่า 65% ของคน Gen Z บอกว่าตื่นเต้นที่จะได้เห็นฟีเจอร์ VR บน Instagram โดยเอฟเฟกต์ AR อย่าง ‘blackmood 
’ และ ‘BLUESKY’ เป็นฟิลเตอร์ที่สร้างสรรค์โดยครีเอเตอร์ไทยที่ได้รับความนิยมสูงสุดในปี 2565 ในขณะที่บรรดา Gen Z มักเลือกใช้สติ๊กเกอร์ ‘love adore’ (รักเลย) และ ‘headache’ (หัวจะปวด)
รวมฮิตของเล่นเด็ดบน Instagram
นอกจากทั้ง 4 เทรนด์ที่กล่าวไปข้างต้นแล้ว Instagram ยังได้สรุปเรื่องของสติ๊กเกอร์, Location, เพลง, เอฟเฟ็กต์ AR ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในปี 2565 มาด้วย โดยจะมีอะไรบ้างนั้น ไปติดตามกันเลย
สติ๊กเกอร์ Add Yours ที่มีการใช้งานมากที่สุดได้แก่
- รูปอะไรก็ใส่มาเหอะ ให้มันเต็มหกช่อง
- 2018 YOU vs 2022 YOU
- โชว์ ภาพล็อค , ภาพหน้าโฮม , ภาพที่ถ่ายล่าสุด , เพลงที่ฟังล่าสุด
- Mini You
- October Dump
Location ที่ Gen Z นิยม Tag มากที่สุดของปี 2565
- Bangkok
- Chiang Mai
- Phuket
- Bangkok University
- Kasetsart University
- Hat Yai
- ชายหาดบางแสน Bang Sarn ชลบุรี
- JODD FAIRS : จ๊อดแฟร์
- เกาะล้าน – Koh Larn
- Siam Paragon
เอฟเฟกต์ AR ที่ไทยนิยมใช้สูงสุดทาง Reels และ Stories คือ
- blackmood
- Frblair
- Bluesky
- Glowing Skin
- Green Lens
สติ๊กเกอร์อวาตาร์ที่ Gen Z ใช้แสดงออกทาง Stories มากที่สุด คือ
- love adore
- headache
- lol cry
เพลงที่คนไทยนิยมใช้ทาง Reels มากที่สุดในปีนี้คือ
- BONNADOL Feat.IIVY B – ฉลามชอบงับคุณ
- TheChanisara – เฮอร์ไมโอน้อง
- themoonwillalwaysbewithme – ซูลูปาก้า ตาปาเฮ้
- PROXIE – คนไม่คุย
- kinkaworn – ตกหลุมรักรอบที่ล้าน
- spritezakup – เกินปุยมุ้ย! (เอ้ย จิรัช) บังอร
- musketeersband feat. Maiyarap – พิจารณา (Consider)
- Bow Maylada feat. Lipta – เเฟนผมน่ารัก
- Lipta feat. GUYGEEGEE – ทักครับ
ที่มา brandbuffet